Moda circular: el futuro es la ropa de segundo uso

El mercado de la moda rápida prevé un crecimiento de 25,09 mil millones de dólares en 2020 a 30,58 mil millones en 2021, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 21,9 %, según el estudio “Informe de mercado global de moda rápida 2021: crecimiento de COVID-19 y cambio a 2030” de The Business Research Company.¹

Aunado a este aumento del mercado del fast fashion, y los ya grandes volúmenes de ropa producidos por la industria del vestido que impactan negativamente al medio ambiente, ésta es responsable del 20 % de las aguas residuales globales y representa el 10 % de las emisiones de CO2 a nivel global, según la Organización de las Naciones Unidas².

Ante este panorama y para contrarrestar los efectos nocivos de la contaminación, una conciencia ambiental en gestación por parte de los consumidores ha impulsado alternativas de moda sostenible a través de estrategias de economía circular, incluyendo la ropa de segunda mano, que si bien no es un mercado nuevo, ha tenido un auge y mayores adeptos en los últimos 5 años.

En 2020, se estimó que el valor del mercado global de la ropa de segunda mano y de reventa ascendió a 27 mil millones de dólares, de acuerdo con cifras de GlobalData.

Así, 33 millones de consumidores en Estados Unidos compraron ropa de segunda mano por primera vez el año pasado, según una encuesta de GlobalData realizada en el país norteramericano durante los meses de marzo y abril de 2021.

Por su parte, México es el sexto país que recibe más ropa usada proveniente de Estados Unidos, con un total de 30 millones de dólares al año, según datos de la aplicación de moda GoTrendier³, mientras que de acuerdo a una encuesta realizada por la revista FashionNetwork a 500 compradores mexicanos, el 76 % reveló ya ha comprado alguna vez moda de segunda mano.⁴

La ropa de segunda mano en México: entre la paca y el canal online

México tiene una larga tradición en la compra-venta de ropa de segunda mano a través de la llamada “ropa de paca”.

Este tipo de ropa proviene principalmente de Estados Unidos como sobrantes de los grandes almacenes o desechos de albergues, anfiteatros, orfanatos, hospitales y asilos, y suele entrar a México de forma ilegal en paquetes prensados para ser distribuidos a precios muy bajos —entre 10 y 30 pesos por prenda o un poco más de 100 pesos— en tianguis, mercados y bazares locales.

Aunque por años la paca ha sido una alternativa para las familias mexicanas de escasos recursos, la entrada ilegal de este tipo de ropa afecta a la industria formal de ropa del país. La ilegalidad en la industria textil deja pérdidas por 16,5 mil millones de dólares al año, según la Cámara Nacional de la Industria Textil (Canaintex).⁵

Además, en 2019, la industria del vestido en México tuvo un valor de 16 mil millones de dólares, de los cuales casi 9 mil 200 millones fueron de mercancía ilegal. Para 2021, se espera que esta última cifra supere 11 mil millones de dólares.⁶

La ropa de paca también se considera ilegal pues no suele contar con las regulaciones de limpieza que estipulan las leyes sanitarias mexicanas en su importación y no reúnen las características mínimas de sanidad.⁷ De acuerdo con la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), las personas que comercializan y primordialmente usan ropa de paca, pueden contagiarse de ciertas enfermedades provocadas por parásitos.⁸ Sin embargo, pese a su condición ilegal y el riesgo para la salud, condiciones que deben ser abordadas para lograr un impacto positivo no sólo en términos ambientales, sino sociales, político y económicos, la venta de esta ropa ha ido en aumento como una alternativa de consumo más barata en el país, sobre todo en tiempos de crisis por la pandemia.⁹

Entre enero y noviembre de 2020, Estados Unidos exportó a México 88,4 toneladas de ropa usada, lo que representó un aumento del 47 % en comparación con el mismo periodo de 2019, según cifras de la Oficina de Textiles y Vestimenta (Otexa, por sus siglas en inglés) del Departamento de Comercio del país vecino del norte. Además, en 2019 la venta de ropa en paca generó alrededor de 466 millones de dólares a nivel nacional, de acuerdo con el Consejo de la Moda de Jalisco.

Por otra parte, en un contexto donde se prevé que el mercado de la moda de segunda mano en línea crezca un 69 % entre 2019 y 2021, de acuerdo con el estudio de ThredUp¹⁰, en la última década México ha dado pasos en este canal con el lanzamiento de aplicaciones y páginas web dedicadas a este mercado, principalmente en el sector del lujo.

Así, en el consumo de ropa de segundo uso en México se pueden observar dos tendencias: la ropa de paca, que, como ya se ha mencionado antes, se vende a precios muy bajos en establecimientos físicos, y la ropa de lujo a través de plataformas digitales.

Ejemplo de ello es GoTrendier, la aplicación mexicana fundada en 2016 para vender y comprar moda de doble uso, que finalizó 2020 con un aumento del 200 %¹¹, Troquer, la plataforma de piezas de lujo de segunda mano, cuyo número de vendedores aumentó un 80 % a tasa anual de marzo a octubre de 2020¹²; y Vopero, la plataforma uruguaya de moda circular que llegó al mercado mexicano este 2021, identificando al cliente nacional como amante del lujo y las marcas de alto perfil.¹³

En este sentido, se estima que en el país el mercado de moda circular de artículos de lujo de segundo uso alcance un valor de 5900 millones de dólares, y para 2025 llegue a los 12 mil millones de dólares de artículos a la venta.¹⁴

Estos artículos de segunda mano de lujo están siendo impulsados por las generaciones de jóvenes menores de 24 años, que comprenden el 44 % de la población.¹⁵

En cuanto a los hábitos de consumo, los resultados del sondeo hecho por FashioNetwork.com a 500 compradores revelan que del 76 % ya ha comprado alguna vez moda de segunda mano, “un 59 % lo ha hecho inclinándose más por temas económicos que por conciencia ecológica”.¹⁶

Y aunque los consumidores de moda usada privilegian la calidad frente al renombre de la marca, aún existen ciertos estereotipos negativos en el país sobre el uso de este tipo de moda, pues el 45,6% de los mexicanos encuestados aún no están dispuestos a utilizarla, debido a temas relacionados con el estatus social o nivel económico.

Otras formas en las que el consumidor mexicano adquiere ropa de segunda mano es a través de bazares locales, tiendas vintage y pop-up stores, proyectos que permiten el intercambio de prendas usadas, así como cuentas en redes sociales que se dedican a hacer curaduría para luego venderlas a todo el país.

El futuro es la moda circular

De acuerdo con el reporte “Fashion on Climate” 2020 de McKinsey & Company y Global Fashion Agenda, los modelos comerciales circulares, incluido el re-comercio, podrían permitir a la industria reducir alrededor de 143 millones de toneladas de emisiones de gases de efecto invernadero en 2030.¹⁷

“Para alinearse con la vía de 1,5 grados [objetivo del Acuerdo de París sobre el cambio climático] para 2030, necesitamos vivir en un mundo en el que una de cada cinco prendas se comercializa a través de modelos comerciales circulares”, asegura el informe. Lo anterior confirma que la venta de ropa de segunda mano tiene un impacto positivo en la moda, pues la prolongación de la vida útil de la ropa desvía los textiles de los vertederos y desplaza los gases de efecto invernadero utilizados en la producción de prendas de vestir.

Comprar un artículo de segunda mano reemplaza la necesidad de fabricar un artículo nuevo, reduciendo la utilización de materia prima y fuentes de energía no renovables, a la vez que la huella de carbono en un 82 %, de acuerdo con el Resale Report de ThredUp 2021. Incluso, se espera que el sector de segunda mano sea 2 veces más grande que el de la moda rápida para 2030.

Aunque en México el mercado de la moda de segunda mano apenas está despegando, los consumidores están dando prioridad a la sostenibilidad, pues tres de cada 10 mexicanos están dispuestos a pagar un precio más alto por productos elaborados a partir de prácticas éticas y sustentables, según la Global Consumer Insight Survey 2021- Capítulo México (GCIS 2021) de PwC.

La ausencia de los sistemas circulares en la agenda de la industria de la moda en México

Con una crisis climática en aumento y una industria que compra y desecha ropa a ritmos insostenibles para el medio ambiente, es importante señalar el papel de las grandes marcas en la promoción de acciones relacionadas al sobreconsumo, residuos y circularidad en México.

De acuerdo con datos de la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT), en el país se generan diariamente más de 12 mil toneladas de residuos textiles, de los cuales sólo llegan a reciclarse hasta el 2 % de estos desechos.¹⁸

Pese a este panorama, algunas marcas en México parecen no tener en su agenda esfuerzos por frenar el consumo de recursos finitos o implementar sistemas circulares para reutilizar los residuos y maximizar el uso de recursos.¹⁹

Es en este sentido que el Índice de Transparencia de la Moda en México 2021 sirve como una herramienta para saber cuánta información publican las marcas más grandes de México sobre estos indicadores.

Cabe mencionar que de las 20 marcas evaluadas en el Índice de Transparencia de la Moda en México 2020, solo dos marcas, las de corte internacional, informaron sobre estos indicadores. Este año, el Índice evalúa un total de 31 marcas, será en el mes de diciembre, tras su publicación, donde podremos saber si sobre estos temas hay algún avance en los niveles de divulgación de las marcas que nos permita conocer qué están haciendo por el cuidado del medio ambiente a través de estrategias y acciones que reviertan el impacto ambiental de sus operaciones.

“Es sorprendente que las marcas mexicanas no estén abordando estos problemas ni trabajando para mantener los residuos lejos de los tiraderos”, señala el índice en su edición del año pasado.

Sin duda, la economía circular forma parte de la transformación radical del sistema moda y las nuevas generaciones ya están marcando los hábitos de consumo de lo reusable en aras de cuidar el medio ambiente, así como sus bolsillos. El mercado de segunda mano está en auge y es una oportunidad emergente para los minoristas, incluso como parte de sus estrategias omnicanales.

“Es necesario cambiar nuestra relación con la ropa, donde planear el reuso y la segunda vida de las prendas se vuelva algo cotidiano y natural”, dice Lorena Cortés, directora ejecutiva de Arlenica.

Generar nuevas políticas públicas que busquen la legalidad e incentiven el mercado de prendas de segundo uso aún es un tema pendiente en la agenda, especialmente en México con la ropa de paca. Está en el esfuerzo conjunto entre el Gobierno y sus políticas públicas ambientales, los minoristas y los consumidores catalizar el poder e impacto positivo de la moda de segunda mano a nivel global.

¹The Business Research Company “Fast Fashion Global Market Report 2021: COVID-19 Growth and Change to 2030” https://www.researchandmarkets.com/reports/5321430/fast-fashion-global-market-report-2021-covid-19?utm_source=BW&utm_medium=PressRelease&utm_code=rvn6z2&utm_campaign=1540976+-+Global+Fast+Fashion+Market+Report+(2021+to+2030)+-+COVID-19+Growth+and+Change&utm_exec=jamu273prd

²ONU ActNow for Zero-Waste Fashion https://www.un.org/sustainabledevelopment/blog/2019/08/actnow-for-zero-waste-fashion/

³Forbes (Abril 2017) ROPA DE SEGUNDA MANO, UN MERCADO DE 4300 MDD AL AÑO

⁵ Milenio (Marzo 2021) INDUSTRIA TEXTIL DE MÉXICO PERDIÓ 16 MIL MDD POR MERCADO ILEGAL

⁶ Reforma (Octubre 2021) CRECE ROPA ILEGAL 20% EN PANDEMIA

⁷ ⁸ INICIATIVA DE REFORMA Y ADICIONES DE LA LEY DE SALUD PARA EL DISTRITO FEDERAL

¹² ¹⁴ ¹⁵ El Universal (Octubre 2020) PANDEMIA IMPULSA EL MERCADO DE ROPA Y ACCESORIOS DE SEGUNDA MANO

⁹ Reforma (Octubre 2020). CRECE ROPA ILEGAL 20 % EN PANDEMIA

¹⁰ ThredUP's 2021 Resale Report: https://www.thredup.com/resale/#size-and-impact

¹¹ Reforma (Octubre 2020). SUBE VENTA ONLINE DE ROPA USADA

¹³ ¹⁶ FashionNetwork (Julio 2021) MÁS MEXICANOS SE SUMAN A LA MODA CIRCULAR Y BUSCAN ROMPER CON EL ESTIGMA DE LA ROPA DE SEGUNDA MANO

¹⁷McKinsey & Company and Global Fashion Agenda ““Fashion on Climate 2020” https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/retail/our%20insights/fashion%20on%20climate/fashion-on-climate-full-report.pdf

¹⁸ Ethical Fashion Space (Mayo 2020) MARCAS DE MODA QUE SE SUMAN AL RECICLAJE: USAN RESIDUOS TEXTILES https://ethicalfashionspace.com/f/marcas-de-moda-que-se-suman-al-reciclaje-usan-residuos-textiles

¹⁹ Índice de Transparencia de Moda en México, edición 2020 https://issuu.com/fashionrevolution/docs/002_ar_fti__reporte_final__espa_ol